0
09166320439

هویت برند

با هویت برندآشنا بشویم ؟

هویت برند درواقع مجموعه ای از ویژگی هایی است که یک کمپانی در ظاهر محصولش قرار می دهد و به وسیله‌ی این ویژگی ها تصمیم دارد پیامی را از خودش به مشتری منتقل کند. این ویژگی های ظاهری که می گوییم شامل نام برند، لوگو، شعار برند، رنگ ها و … است. البته متوجه باشید که هویت برند کاملا از تصویر برند و برندینگ جداست و گاهی ممکن است به اشتباه به جای هم استفاده شوند. تصویر برند شامل مجموعه ای از ویژگی های خلاقانه برند است که مزیت رقابتی او محسوب می شوند ولی هویت برند به ارتباط عاطفی و صمیمیت عمیقی بین برند و مشتری ختم می شود و سبب می شود مشتری آنقدر احساس وفاداری به برند مورد نظر بکند که محصولاتش را به همه ترجیح دهد.

هویت برند را می‌توان المان هایی دانست که باعث می شود برند شما از لحاظ بصری و پیامی در ذهن مشتری نهادینه بشود. مثلا در مورد افراد فرض کنید یک نوجوان می خواهد در چشم بقیه یک فرد به اصطلاح ” با حال” به نظر برسد. برای اینکه خودش را با این ویژگی به بقیه بشناساند نوع لباس هایش را تغییر می دهد و نحوه صحبت کردنش را هم تغییر می دهد و طوری رفتار می کند که در چشم بقیه سرگرم کننده به نظر برسد مثلا جک های مخصوص خودش را می گوید یا لحن صحبتش را خاص می کند. در واقع شما هر طور که بخواهید برندتان را بشناسانید باید مثل این نوجوان ظاهر و شعارتان را خاص کنید و برندتان را طوری بسازید که مشتری همیشه با همان ویژگی ها شما را شناسایی کند.

کسب و کار موفق

هدف اصلی از هویت برند چیست؟

هدف اصلی هویت برند ایجاد خط مشی واحد و سازگاری است. به این معنا که این پیام باید در همه محصولات یک برند دیده شود و همه با هم سازگار باشند. فرقی نمی کند این محصول وسیله باشد و یا حتی فرد باشد. مهم این است که همه محصولات بتوانند یک فرهنگ سازمانی خاص را به مشتری منتقل کنند.

نمونه هایی از هویت برند

* Apple

اپل را شاید بتوان در زمینه هویت برند یکی از پیشگامان دانست. این برند محبوب به خوبی پیامش را درک کرده و آن را در محصولش بازتاب داده به طوری که هرکسی در نگاه اول می تواند پیام او را متوجه شود.

طراحی بسیار ساده و نازک محصولات اپل، رنگ محصولاتش دارد از لایف استایل صحبت می کند. لایف استایلی که به دور از هر پیچیدگی و در نهایت سادگی نوآوری و کاربردی بودن را طلب می کند و سادگی ظاهر تکنولوژی را به نمایش می گذارد.

* Nike

یکی از برندهای جهانی دیگر یعنی نایک هم در ساخت هویت برندش بسیار زبانزد است. پیامی که نایک به واسطه محصولاتش می دهد کیفیت، عملکرد ماکزیمم، عزت نفس و شور و اشتیاق به ورزش است. این برند در تبلیغاتش از افراد مشهوری استفاده می کند که دقیقا این ویژگی های شخصیتی را در زندگی واقعی خود دارند.

نایک با این استراتژی هویت برندش را مستحکم تر می کند چرا که در عمل دارد نشان می دهد که محصولاتش دقیقا برای افرادی سخت کوش که عشق به موفقیت دارند ساخته شده است. حتی لوگوی این برند که یک تیک است نشان از کمال طلبی دارد. شعار این برند به مخاطب القا می کند عملگرا باشد و برای موفقیتش اقدام کند (Just do it).

 

کسب و کار موفق

چگونه هویت برند قدرتمند برای برندمان بسازیم؟

* ابتدا خودتان را بشناسید

پیش از اینکه راجع به کارهایی که باید برای ساخت و طراحی هویت برند انجام بدهید بپردازیم ابتدا باید یک سوال اساسی و حیاتی را جواب بدهید. “به عنوان یک برند من کیستم؟ ”

برای اینکه جواب این سوال کلی را پیدا کنید نیازمند این هست که چند سوال دیگر از خودتان بپرسید:

1- ماموریت برند من چیست؟ (ماموریت برند یعنی اساسا برای چه این برند را ساخته ایده و هدفتان چیست؟)

2- ارزش ها و اعتقادت شما به عنوان یک برند چیست؟

3- شخصیت برندتان را چطور تعریف می کنید؟ (اگر برندتان یک انسان بود چطور شخصیت و ویژگی هایی داشت؟)

4- ویژگی منحصر بفرد شما چیست؟ (در واقع مزیت رقابتی و خصوصیتی که شما را از برندهای مشابه خودتان متمایز می کند چیست؟)

5- شعار برندتان چیست؟ ( اگر برندتان یک انسان بود چطور با دیگران ارتباط برقرار می کرد؟)

این سوال هایی که در بالا آمد فاکتورهای اساسی برندتان را مشخص می کند و باعث می شود دید و درک شفاف تری نسبت به برندتان پیدا کنید. اگر جواب دادن به سوالات بالا کمی برای شما سخت بود می توانید از سوالات ساده تری مانند موارد زیر استفاده کنید تا سریع تر به جواب برسید:

1- چرا این کسب و کار را شروع کردید؟

2- به چه چیزهایی بیشتر بها می دهید؟

3- چه کاری را بهتر از بقیه رقبایتان انجام می دهید؟

4- چه چیزی شما را خاص و منحصر بفرد می کند؟

5- اگر بخواهید برندتان را در سه کلمه خلاصه کنید آن سه کلمه چه هستند؟

6- سه کلمه ای که دوست دارید مشتری با آنها شما را بشناسد را نام ببرید؟

حالا که پاسخ سوالات بالا را دادید زمان آن فرارسیده است که برندتان را وارد زندگی واقعی کنید و به مشتریان تان نشان بدهید که واقعا که هستید.

کسب و کار موفق

طراحی و ساخت هویت برند

طراحی را می توان خمیر مایه و ستون هویت برند به حساب آورد. طراحی هویت برند نقش بسیار تعیین کننده ای در درک مشتری از برند شما دارد یعنی دقیقا المان های دیزاین و طراحی محصول در اینکه مشتری چطور آن را شناسایی می کند بسیار موثر است. المان هایی مثل لوگو، بسته بندی محصول، چیدمان و ظاهر وب سایت تان، نحوه چیدمان پست های شبکه های اجتماعی، کارت ویزیت و حتی یونیفرم هایی که کارمندان شما می پوشند همگی جزو دیزاین های هویت برند به شمار می روند که در ایجاد حس شناسایی برند توسط مشتری نقش بسیار مهمی دارند.

 طراحی را می توان خمیر مایه و ستون هویت برند به شمار آورد، به عبارت دیگر یک دیزاین مناسب منجر به هویت برند قدرتمند می شود و هویت برند قدرتمند منجر به یک حضور و ارائه قدرتمند در عرصه نسبت به رقبا می شود. حالا اصلا این طراحی را بر چه اساسی و چطور باید انجام بدهیم؟

ابتدا اصول اولیه و سنگ بنای طراحی را بررسی می کنیم.

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Solve : *
17 + 24 =


شروع چت
1
پشتیبانی واتس آپ
کسب و کار موفق
سلام به آموزشگاه مرکز آموزشی خوش آمدید. چگونه میتونم کمکتون کنم؟